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【行業觀察】空調市場逆勢發展,成家電業新星

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-08-15 09:41:00【

 上半年空調市場表現突出,銷量逆勢增長

在2014年上半年家電銷售疲軟的情況下,空調受氣溫因素的影響,進入銷售旺季,銷量逆勢增長,銷售業績頗為樂觀。據工信部數據,2013年1-6月家用空調售量同比增長3.6%,銷售額同比增長17.1%,利潤同比增長36.2%。其中6月,家用空調銷量1138.0萬臺,同比上漲9.1%,而同期家用空調產量1141.0萬臺,同比上漲18.1%。

得益于各級別市場每百戶擁有量不足,空調成為上半年唯一逆勢增長的傳統白電品類。從當前研究數據來看,上半年月空調行業呈現出與冰洗完全不同的上升曲線。從市場普及率開看,目前在國內一二級市場,空調的每百戶擁有量約為130臺,三四級市場則只有30臺,每百戶空調擁有量遠低于發達國家,例如日本每百戶擁有量能達到236臺,因此,國內空調市場仍具有較大的發展空間。從具體的銷售市場來看,三四級市場空調市場表現優異,今年1-5月,三四級市場空調零售量同比增幅12.4%,超一二級市場增幅9.3個百分點。

從產品細分來看,變頻空調和中央空調成為上半年的亮點產品,變頻空調占比雖然年年增長,但2014冷年以60%-70%的市占率迎來真正意義上的飛躍;在家用空調市場日趨飽和的背景下,中央空調將承接作為主要增長點的使命。

另外,2014年冷年的高庫存則透露出增長背后的“隱憂”。6月份,空調行業庫存729萬臺,環比上月增加12萬臺。這主要是因為今年5月份氣溫較高,渠道備貨較多,但6月雨水較多氣溫偏涼,所以月底庫存偏高。


變頻空調以節能搶占市場

變頻空調今年真正全面超過定速空調,成為空調市場絕對的主導型產品。據統計,2014年上半年,變頻空調銷售量增長18.7%,至此變頻空調的市場占比已經接近60%。從蘇寧、國美、廣百電器等大賣場了解到,這些大賣場變頻空調的市場占有率甚至突破了70%,高位時還一度達到80%。變頻空調最重要的特點是節能,其市占比的驟然提升,無論是從政府部門、企業方面還是對消費者而言,都是共贏的局面。變頻空調占比的提升也直接提升了空調市場的平均價格;同樣,廠商盈利空間提升了,消費者則收獲了使用成本的大幅下降。


另外,隨著消費者日益對空氣質量的關注,空調的健康功能也更多地被植入到變頻空調上,使變頻空調成為集“節能、舒適、健康”等這些最重要競爭優勢的集大成者,定速空調或將因此被淘汰。

國內品牌市場占比提升,中央空調格局發生變化

 

在中央空調領域,一直以來是外資品牌主導市場,但是近年來這一壟斷地位遭到挑戰。曾經是領導市場的外資品牌市場份額出現了不同程度的下降,美的、格力、天加、奧克斯、志高等一大批國內品牌的快速增長,形成了國內品牌整體走強趨勢。一方面,國內家用空調品牌進入中央空調市場,在營銷思路上借鑒了家用空調快速響應市場的理念,加速對中央空調的營銷,同時借助家用空調渠道,不少企業將市場下沉到三級城市,使得中央空調市場進一步擴大。另一方面在產品上,國產品牌鞏固原來在單元機、模塊機的優勢,同時推出自主研發的大型離心機組,水冷螺桿機組等高端機型,直接搶占大金的市場份額。

2014年上半年,中央空調領域呈現出市場規模穩步增長、品牌企業不平衡發展兩大特點。在中央空調品牌格局中,市場份額超過2的企業有12家,外資品牌有大金、約克、開利、麥克維爾、日立海信、特靈、東芝共占8席,自主品牌為格力、美的、海爾、天加占4席。

2014年上半年多聯機銷售占前三位的品牌分別是格力、大金和美的。海信、日立增長較快,接下來是三菱電機、東芝。這些品牌都有共同的特點,即比較重視專賣店的建設。格力幾乎每個地市都有3-4家專賣店。以水機為經營主體的品牌中,傳統的四大品牌如約克、麥克維爾、特靈、開利,除約克保持一定的增長外,其它品牌的市場份額逐漸被格力、美的等國產品牌占據。

文章來源央視廣告

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