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無聲入目,悄然入心

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-12-19 10:25:00【

  【無聲入目、悄然入心】

      ------CCTV-1《新聞聯播》天氣預報廣告


  當我們每天19:31分準時聽到《漁舟唱晚》悠揚的旋律時,猶如我們走進了五彩絢爛的季節一樣,她與我們分享了無數道風雨后的陽光、又多少個雨雪后的溫暖!又與我們共同經歷了多少次風雪交加、多少個陰雨綿綿!

  20世紀90年代初期,隨著氣象科技的發展,天氣預報準確率逐步提高,同時電視機在我國也逐漸普及。為滿足廣大觀眾對天氣信息的需求,電視天氣預報節目在我國廣泛興起。天氣預報已經成為一個生活化的媒體在觀眾中牢牢扎下了根,深受廣大觀眾喜愛,與此同時,附帶的天氣預報廣告也普遍影響到廣大觀眾。而CCTV-1《新聞聯播》天氣預報是全國覆蓋率最廣的,既而天氣預報廣告也更家喻戶曉了。因此以CCTV-1《新聞聯播》天氣預報節目為核心的氣象廣告資源已成為中國企業打造品牌、市場拓展不可或缺的優選媒介之一。

  在我們最專心致志的關注跟我們關系貼切的天氣時,難免會注意到天氣預報上的背景廣告,簡捷,但是卻有印象。天氣預報廣告沒有其他廣告的華麗畫面,也沒有廣告音樂,不會讓觀眾產生厭煩,但它利用天氣預報這個主動收看的“媒體”,大大提升了觀眾對廣告的接受程度。

  電視天氣預報背景廣告與一般電視廣告相比,因其缺少聲音而在廣告沖擊力方面大打折扣,但又因其與廣大觀眾十分關心的天氣信息捆綁在一起而有其獨特魅力。廣告信息被觀眾接受的過程尤如雨水被土壤吸收的過程。有聲電視廣告就像暴雨,沖擊力強、雨量大,在短時間內就能濕潤土壤表面,但因為雨量過于集中,很少能持續不停,容易造成部分雨量的流失。而電視天氣預報背景無聲廣告好似沖擊力弱、雨量小而卻持續不斷的下毛毛細雨,長期滋潤土壤,使的水分充分被土壤吸收,在不知不覺之中滲透到廣大觀眾心中,可謂“無聲入目、悄然入心”,以無聲勝有聲,以時間保效果,弱勢反而成為優點。

                                北京中興信成廣告有限公司

                                         于福霞

 

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