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食品電視廣告投放策略

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-12-19 14:52:00【

  一、食品各種類分析:

  1、傳統文化:從古至今,中國流傳一句古話:民以食為天??上攵硨V大人民的重要性。

  2、食品種類:現今,中國食品市場發展迅猛,食品種類五花八門,已走向多元化時代。食品種類可劃分為:休閑類、食用油類、餅干類、速食類、方便面類、糖果類、干果類、肉類等等。如何才能使自身的產品在眾多同類產品中突圍面出呢?那就必需要做廣告,而廣告代理商和策劃好壞便直接關系到該產品能否在市場打開銷路,占得一席地位,甚至在同類產品中,獲得后來居上的優勢。

  3、產品選擇:首先要了解消費者如何在這么多的食品種類中挑選產品呢?我們要根據消費者的年齡段、購買習慣、購買行為、心理因素等條件分析消費者的購買產品需求及欲望。

  二、消費者的消費需求分三種:

  1、生理需求:一般會儲存一些食品在家以備不時之需或用作其他用途(如送禮等),主要以滿足自身需求為主。

  2、心理需求:消費者會因品牌效應、明星效應、產品質量、產品包裝、產品口碑等因素購買產品。

  3、社會需求:消費者一般會把一些糖果、餅干、水果等當作禮品送禮,中國人傳統節日年關漸近,這方面的需求會激增。

 

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