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【啟示】新電視之路的八個參考

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-06-12 11:02:00【

電視臺在新電視發展道路上的經營理念要充分理解以下八個可能的轉變:

 

一、把電視頻道轉變為產品,也就是轉變為視頻APP。類似于移動互聯網的各種APP,以用戶為中心,不斷迭代,不斷完善,完善UI、UE設計,提供最好的用戶體驗,積聚最大量的用戶群體,在規模用戶的基礎上方可以實現商業運營。

 

二、把電視觀眾轉變為用戶。傳統電視臺的基本商業模式是廣告,只要節目有一定的收視率就一定有廣告收入。但是電視臺完全不掌握自己的觀眾是誰,在哪里,有什么喜好。通過視頻APP產品的建立完整的用戶體系,掌握用戶的收視行為、習慣、偏好、個人信息等資料,為用戶提供個性化節目體驗的同時為精準廣告、在線交易等商業模式提供了空間。

 

三、把傳播轉型為運營。互聯網消除了信息不對稱、信息碎片化,電視臺傳播的功能和優勢不復存在,運營產品、運營用戶、運營商業成為電視臺轉型的必須。

 

四、把渠道轉變為平臺。傳統電視臺把節目制作播出后,有線電視網絡、衛星電視網絡以及地面電視網絡等渠道負責將節目傳輸給觀眾,電視臺在轉型中必須有互聯網電視的技術平臺,在互聯網視頻平臺上直接完成節目的播出傳輸,而這個技術平臺需要巨大的技術和資本投入。

 

五、從客廳轉型為移動。傳統的收視場景是一家人在客廳里一起看電視,這個情形正在成為歷史。視頻的無處不在、無時不在成為新的收看方式,視頻的跨屏傳輸、多屏分發,無線寬帶網的泛在化,移動化將是視頻消費的必須組成部分。

 

六、從孤立到社交。在互聯網社交網絡、移動互聯網社交網絡覆蓋了絕大多數人群,視頻的社交化分享、發現、評論等成為必然,視頻產品必須具備社交功能,實現電視的社交化。

 

七、終端從功能轉向智能。和功能手機一樣,傳統的電視接收機慢慢退出歷史舞臺,電視的收視終端將全面智能化,包括智能電視機、智能機頂盒、游戲機、藍光播放機、TV Dongle、PC、PAD、智能手機等都將成為視頻收視終端。不同操作系統、不同尺寸屏幕的各種終端將是電視臺轉型必須面對的。

 

八、傳輸渠道從專網變為公共互聯網。以往的電視傳輸渠道,包括地面網絡、有線網絡、衛星網絡等都是傳輸電視節目的專門網絡,隨著寬帶網絡的快速提升,電視專網將會完成使命,慢慢退出歷史舞臺,寬帶互聯網最終將成為視頻的唯一傳輸渠道。源于創業邦。

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